“限广令”挡不住植入广告的另类入侵？

　　限广令节选：　　规范影视剧中间插播广告行为。电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守总局61号令规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19:00至21:00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：（1）禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；（2）在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播商业广告；（3）播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。　　“限广令”和“限娱令”双管齐下不少广告大户从荧屏“抽身”，转投互联网尤其视频网站。片头片尾老掉牙的广告形式已经不适合现代人的需求。广告商和好电视剧会招来广告商的青睐是很自然的事情，因为在市场经济时代，资本总是要寻求利润最大化，就好象猎狗的鼻子总能在第一时间闻到肉香。好的节目具有巨大影响力本身就是饱含商机的——亲子真人秀《爸爸去哪儿》提升了云南、 宁夏、黑龙江等地旅游业的人气，韩剧《来自星星的你》不仅使全智贤用的YSL52号口红全球断货，还使餐厅里的“炸鸡和啤酒”成为年轻人的热衷。　　植入广告对于影视剧而言并非新鲜事物，植入行为固然并非罪大恶极，但其具体形式和最终效果却应该谨慎对待，以免影响到剧情，因为一部好的电视剧，情节必须吸引观众。在大多数的古装剧中，最直接、最粗犷、最霸气侧漏的植入方式，莫过于把商家名字直接挂上。最常见的就是以客栈、商铺等各种招牌的形式存在。尽管一闪而过，但效果杠杠，想不引人注意都难。　　硬植入镜头图赏：　　古剑奇谭“58同城广告”　　三生三世“百草味霸屏”　　楚乔传中唯品会广告　　对于剧情发展而言，任何无关紧要、 不合逻辑或拖沓冗长之处，都会成为硬伤，不合理的广告植入恰好是妨碍情节推进的罪魁祸首，一个好的植入会让观众不会跳出剧情剧情，能使产品与剧情能够自然地融为一体，同时还能符合剧作的氛围与风格。望我们的电视或影视节目少一些另类奇葩植入，换我们一份美好的观影体验。