BAT、360、今日头条的小程序大战

　　自从微信在2017年1月上线小程序以来，微信小程序应用数量超过了一百万，覆盖200多个细分的行业，日活用户达到两个亿，服务超过1000亿人次用户，年交易增长超过600%。这让很多人看到了小程序的商业价值。属于APP的互联网时代已经过去，小程序正是互联网流量增长拐点。　　于是，互联网巨头们纷纷“下海”，试一试小程序的水深。2018年7月百度智能小程序上线；2018年9月，支付宝在测试一年后正式上线小程序；2018年11月，头条在生机大会上郑重宣布上线小程序；而就在今年7月5日，360年也正式入场。　　为壮大小程序的队伍，BAT无不用补贴来拉拢拥趸。比如，支付宝发起STS计划，宣布未来三年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿扶持小程序开发者。百度成立智能小程序开源联盟，拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。　　虽然不能说这已经是小程序的时代，但是在APP增长不再的当下，拥有大流量平台纷纷全力投入小程序，似乎变成了一件理所当然的事，大家都不会抵触通过小程序去探索新的业务和增长可能。这些巨头们为什么这么重视小程序，未来小程序的发展又将如何？谁又会是最后的赢家？

　　手机用户端的争夺，小程序取代APP是趋势

　　拥有自身完整生态的巨头们在进入小程序，无非两个主要的原因：拓展自身的业务边界、释放用户的需求压力，解决这两点，就拥有了抢占未来入口的可能。　　目前，移动互联网应用场上马太效应明显，越来越多的流量和用户都聚集在一些极少数头部的超级大APP里面，比如移动应用TOP10，微信QQ支付宝淘宝头条美团。但是仅仅依靠几个超级APP并不能解决用户所有的需求，一边是迭代升级后越来越臃肿的APP，一边是互联网用户层出不穷的新需求，这让手机用户们对于超级APP不堪重负。　　小程序就很好的缓解了这个矛盾，用户不用另外下载APP，只要在已有的应用里面搜索就能满足在另外一个应用的需求，同时也拓展了微信自身的业务边界，不仅能够提供社交，还能购物、游戏甚至教育提升。　　而正是因为小程序的上线，让一些APP创业者不得不向巨头们低头。用户不愿意再下载更多新的App，越来越倾向于在大流量App里获取一切服务。所以这些创业者们选择换一种方式去触达用户——与其像以往一样从各种渠道往自有App导流，不如迎合用户需求的变化，以小程序为载体去巨头的生态里获取新用户，这就是低成本创业的机会。

　　移动互联网发展是一个中心化和去中心化相爱相杀的过程

　　互联网上半场的主基调是基于人口红利的用户拓展大战，然而随着人口红利期的结束，下半场要么去新市场，比如海外或者乡村求增长；要么去挖掘存量用户的价值。对于新进入者来说，下半场的关键一是抓巨头忽视的需求痛点，二是让用户打开更多、停留更久，简而言之：争取用户时间。　　移动互联网已不再是流量为王，而是注意力为王了。以前手机上预装APP的粗暴方式解决不了活跃用户数、用户使用时长这些关键点，而且不论是从广告还是其他平台获客成本比传统开店方式越来越高，更重要的是不同App之间的孤岛效应，导致注意力很难互相导入，小程序在巨头庇护和流量支持下迅猛成长。　　移动互联网发展是一个中心化和去中心化相爱相杀的过程，巨头们之前倾向于超级APP和平台化，后来致力于互联网生态建设，不断投资和收购来扩大“护城河”半径，因为谁也不知道下一个颠覆者在哪里出现。　　在巨头和平台的阴影下，新进者在内容化，社区化，重运营化方向上还有机会，谁是未来赢家尚未可知。　　附：小程序TOP20